Descubra a Importância da Embalagem e do Marketing Visual para o seu Comércio

O marketing visual e o design de embalagem andam lado a lado na construção de uma marca sólida. Partindo do princípio de que tudo é comunicação, as escolhas de design para as embalagens dos produtos devem ser pensadas e alinhadas com a identidade da marca.

No comércio digital, principalmente, em que as únicas coisas que o consumidor tem para analisar são imagens e vídeos, é de suma importância saber aproveitar todos os recursos disponíveis para encantar e convencer os clientes a comprar.

Seja uma embalagem vacuum forming, uma caixa de metal ou uma embalagem inteira desenvolvida com papel reciclado, a escolha deve considerar a mensagem que a marca quer transmitir para o público, além de aspectos técnicos, como a conversação do produto.

Continue acompanhando o artigo para entender a importância desses elementos para o sucesso do seu negócio, como as embalagens impactam na percepção dos consumidores e quais os principais pontos a serem considerados ao desenvolver uma embalagem.

Você entende a importância do design de embalagens?

O design de embalagens desempenha um papel fundamental na comunicação de uma marca e no sucesso de um produto no mercado. 

É a primeira impressão que um consumidor terá ao entrar em contato com um item, e pode ser decisivo na escolha de compra. Por isso, é importante que as empresas invistam em embalagens eficientes e atraentes. 

Uma embalagem bem projetada pode comunicar de maneira clara as informações sobre o produto, como ingredientes, instruções de uso e prazo de validade, além de destacar os benefícios e diferenciais do produto em relação aos concorrentes. 

Um design criativo e bem pensado pode também despertar emoções e gerar uma conexão emocional entre o consumidor e a marca, o que aumenta o valor percebido do produto, fazendo com que os consumidores estejam dispostos a pagar mais por ele. 

Outra importante função do design de embalagem é proteger o produto durante o transporte e armazenamento. Uma embalagem resistente e bem estruturada, com lacre de segurança plástico, evita danos ao produto e reduz as taxas de devolução e reclamações de clientes. 

O que é marketing visual?

O marketing visual é uma estratégia de marketing que utiliza elementos visuais para promover produtos, serviços ou marcas. 

É uma forma de comunicação que usa imagens, gráficos, cores, tipografias e outros elementos visuais para transmitir uma mensagem ao público alvo. O objetivo é criar uma identidade visual forte e atraente que ajude a marca a se destacar no mercado. 

O marketing visual é uma abordagem altamente eficaz para chamar a atenção dos consumidores e estabelecer uma conexão emocional com eles, pois a maioria das pessoas é visualmente orientada e tende a processar informações visuais mais rapidamente. 

Os elementos são usados para criar uma imagem coesa e consistente da marca em todos os pontos de contato com o público, o que inclui o logotipo impresso em bobinas de papel, a paleta de cores, a tipografia, as embalagens e as campanhas publicitárias. 

Aplicação do design de embalagem ao marketing visual

O design de embalagem é aplicado ao marketing visual de várias maneiras. Um dos principais elementos é a escolha da paleta de cores, que deve ser escolhida para refletir a personalidade e os valores da marca, além de atrair o público alvo. 

As cores podem ser usadas para transmitir uma mensagem sobre o produto e seus benefícios, além de serem uma maneira eficaz de diferenciar a embalagem dos concorrentes. A tipografia também é importante no design de embalagem. 

A fonte usada deve ser legível e atraente, além de transmitir uma mensagem clara sobre o produto. A tipografia pode ser usada para destacar informações importantes, como o nome do produto, os ingredientes e as instruções de uso. 

As imagens devem ser escolhidas cuidadosamente para refletir o produto, como camisetas promocionais, e seus benefícios, além de criar conexão emocional com o consumidor. Também podem transmitir uma mensagem sobre a marca, sua história e seus valores. 

O layout da embalagem é outra maneira importante de aplicar o marketing visual no design de embalagem. Ele deve ser fácil de ler e visualmente atraente, com informações importantes destacadas de forma clara e organizada.

Impacto das embalagens e do marketing visual no comércio

A importância das embalagens e do marketing visual para o comércio é indiscutível, pois esses elementos são essenciais para a criação de uma marca forte e bem-sucedida.

Como já foi dito, a embalagem é o primeiro contato que o consumidor tem com o produto, e é por meio dela que a marca pode transmitir sua identidade e valores. 

Ao comunicar corretamente seus valores, a empresa consegue se conectar com clientes que compartilham desses ideais e aumentar as chances de criar uma base consumidora fiel à marca.

Já o marketing visual é responsável por destacar a embalagem em meio a uma concorrência cada vez mais acirrada, atraindo a atenção do público alvo e despertando seu interesse pelo produto.  

A importância das embalagens e do marketing visual para o comércio está diretamente relacionada ao sucesso de uma marca de caixa para correio, por exemplo, e de seus produtos. 

Uma embalagem bem projetada e uma estratégia eficaz de marketing visual podem aumentar significativamente as vendas e a fidelidade dos clientes, além de criar uma identidade visual forte e coesa para a marca. 

Por outro lado, uma embalagem mal projetada ou uma estratégia de marketing visual inadequada podem prejudicar a reputação da marca e afetar negativamente as vendas.

Proteja seus produtos

As embalagens têm um papel fundamental na proteção dos produtos durante o transporte e armazenamento. Elas são projetadas para resistir a condições como impactos, umidade, luz, temperatura e outros fatores que podem comprometer a qualidade do produto. 

As embalagens também são responsáveis por evitar que o produto entre em contato com elementos externos que possam contaminá-lo, como poeira, insetos e outras impurezas. Além disso, podem manter a frescura e a qualidade do produto por um período mais longo. 

Isso é especialmente importante para produtos perecíveis, como alimentos que, diferente de uma letra caixa, podem se deteriorar rapidamente se não forem armazenados adequadamente.

O maior desafio do design de embalagens, quando se trata do marketing visual, é conciliar as necessidades de cada produto, como materiais adequados para refrigeração ou resistentes à umidade e calor, com as necessidades publicitárias da marca.

Personalize a conexão com o cliente

O design de embalagens têm o poder de impactar a experiência do cliente, oferecendo uma oportunidade única para as marcas se conectarem com seu público alvo. 

A sua personalização pode ser feita de várias maneiras, desde a escolha da paleta de cores, design, texturas, até a inclusão de mensagens personalizadas, imagens e outros elementos, como etiquetas adesivas personalizadas.

Além disso, é possível incluir brindes, cupons, cartões de agradecimento e outras surpresas que agregam valor à experiência do cliente. 

As embalagens personalizadas podem ser especialmente eficazes em setores como presentes, alimentos e bebidas, moda e beleza, onde a experiência do cliente é fundamental. 

Ao personalizar a embalagem, as marcas podem tornar a experiência do cliente mais memorável e significativa, aumentando a probabilidade de fidelidade e recomendação.

Melhore a experiência do usuário

A embalagem pode criar uma experiência agradável e memorável ou, ao contrário, pode deixar uma impressão negativa. Por isso, as marcas estão investindo cada vez mais no design e na qualidade das embalagens. 

Uma embalagem bem projetada pode melhorar a experiência do usuário de várias maneiras, como criando uma impressão positiva da marca, transmitindo a qualidade do produto, tornando o produto mais fácil de usar e fornecendo informações úteis. 

Além disso, elas podem melhorar a experiência do usuário com a marca ao agregar valor à compra, oferecendo brindes, cupons ou outros itens que agregam valor e aumentam a satisfação do cliente.

Características de uma boa embalagem

Uma boa embalagem deve ter várias características fundamentais para cumprir sua função de proteger o produto, atrair o cliente e transmitir a identidade da marca. Algumas dessas características incluem: 

• Informações do produto;
• Identidade da marca;
• Proteção ao produto;
• Funcionalidade;
• Apelo visual.

Ao criar as embalagens dos produtos da sua marca, é importante ter em mente o impacto que elas podem ter no sucesso das vendas dos seus produtos, como um papel kraft rolo, ou mesmo na disseminação da mensagem da marca.

Além disso, muito da relação dos clientes com o produto e a empresa vem da construção de uma boa embalagem, que pode também ser multifuncional e colecionável, se tornando um produto secundário e um motivador para a compra.

O cuidado com a embalagem também demonstra a atenção com os detalhes e a qualidade dos produtos e serviços oferecidos pela companhia. 
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.